众所周知，移动视频（短视频、直播）已成为当今最重要的互联网媒介形式之一，它既是广大网民日常社交和在线体验内容消费的重要组成部分，也是一种全新的内容营销渠道。有数据称，目前全世界社交网络上的视频长度加起来已超过了10亿个小时。2016年被称为“移动视频直播元年”，一些社交平台上的新闻机构账号也纷纷开展了短视频和直播内容业务领域。
移动视频到底有多火呢？近日美国的一家短视频内容机构对2016年社交平台的的移动视频展开了调查分析，并预测2017年将会是“全民移动视频之年”。根据数据统计，Facebook上视频的日观看次数已超过了80亿次，并且还有持续增长的态势。这些移动视频的消费群体主要以年轻人为主，正好他们也是社交媒体的主要受众对象。
什么样的视频更能吸引网民眼球？
为了吸引网民的注意力，在开展移动视频业务前，媒体需要了解什么样的内容类型视频故事的讲述效果最好。尽管不同平台上的具体情况不同，根据调查显示，含有字幕、时间短、富有情感并且高度可视化的移动视频更容易吸引到人们的注意力。
目前Facebook上最有影响力的几个移动视频新闻账号为：AJ+（半岛电视台融媒体品牌）、Nowthis（互联网视频新闻网站）、Buzzfeed（互联网新闻网站）、《赫芬顿邮报》和福克斯新闻等，它们凭借个性化的优秀内容形式、适配手机端的竖版视频，吸引了大批粉丝关注。数据显示，在社交平台上有33%的短视频内容是关于新闻报道的，而这些新闻短视频中有超过60%内容偏向于政治、时事、环境等严肃新闻，而不是像生活和娱乐这类的软新闻。
半岛电视台融媒体品牌“AJ+”在社交平台的主页
字幕
由于社交信息流中的视频会在用户滑动的同时自动播放，因此含字幕的视频就显得尤为重要，数据显示，人们观看含有字幕的视频时间会比无字幕的同样版本视频时间增加12%。
短小
除了有字幕之外，热门移动视频的另外一个关键特征就是短小，像“AJ+”账号发布的视频时长都只有2分钟左右。路透社的一项研究表明，原生社交视频新闻的平均长度为75秒，时长超过120秒的视频只占所有视频新闻中的8%，56%的视频新闻时长都小于60秒。
情感
此外，路透社的研究还发现情感化的视频新闻更受欢迎。情感拉近人们与故事之间的距离，数据显示，58%的视频新闻善于调用人们的情绪来叙述内容，如同情、愤怒等，42%的视频新闻是基于事实的客观报道。
“我们发现，传播效果最成功的第三方视角的社交视频新闻趋向于时间短小（在1分钟之内），被设计成没有声音（含有字幕），专注于软新闻，并有强烈的情绪元素。由于社交媒体作为新闻来源的重要性日益增加，这种全新的格式可能已经影响了新闻报道的内容和基调。”——路透社研究报告
也许是因为社交平台对移动设备（如智能手机和平板电脑等）渐渐优化了视频体验，数字视频已成为消费者移动体验的重要组成部分，早在2015年，视频就已经占到了移动数据流量的55%，并且预计会在2020年增长到75%，这就意味着每月可能会有时长超过500多万年的视频被上传到网络。由此可见，未来媒体要想和扩大影响力，获得更多粉丝，就需要推出更多具有互动性的优质内容视频。梨视频
——技术+内容，创新短视频制作方法
“梨视频”大部分视频时长控制在30秒到3分钟之间，力求展现新闻事件最精华的内容。“梨视频”团队总结出很多碎片式的要求，比如禁止使用传统电视媒体经常见到的静态叙事方式，再比如由于很多人需要在关闭声音的场合看视频，那就要研究解决无声环境下的信息接收，即把字幕做充分等等。“梨视频”的内容风格很像“AJ+”等原创视频号，时间短、大字幕、简单色块包装是其主要特征。我们视频
——传统媒体+互联网公司，打造新型内容平台合作模式
《新京报》与腾讯合作的短视频新闻项目——“我们视频”。“我们视频”表示“只做新闻，不做其他”。利用《新京报》记者的手机镜头，将公众与新闻之间的距离缩短到零时差。
一个手机，4G卡，以及起稳定作用的手持云台成了前方记者的直播设备的标配。记者在赶往现场的同时就发起直播，把沿途的见闻，以及收集到的一些信息实时地传递出去，文字和图片内容同时在视频下方滚动。直播不是对图文新闻的代替，而是一种补充和融合。
“我们”会更加强调互动，记者的姿态也可以放得更轻松一些。直播、短视频、长片会是“我们”的三种主要内容形式，各有所长。直播的优势是快，无剪辑，短视频能在短时间了解最精华的信息，长片则是强调深度和纪实。这跟报纸一样，要有快讯，也要有深度特稿。移动视频将走向何方？
移动互联网接入后，“文字+图片”式的社交分享方式已经无法满足需求，网络信息呈现出“短、平、快”的特点。目前，移动端的内容消费主要分图文阅读、短视频、直播，三者形成了“时间争夺战”，其实就是在争夺用户的“注意力”，抢夺用户的碎片化时间。
移动视频其实是一种消耗量极大的“快消品”，由于智能手机大都已支持高清视频录制，手机端的剪辑、特效 App 也开始流行，移动视频的制作周期短，成本相对低廉，一部手机就可以生产出足够吸引人的内容，这些都符合人们对“快消品”的使用规则，消费这些内容也大多是“看过即完”，鲜有重复观看。
移动视频和图文信息的“注意力之争”还将变得非常激烈，数据显示，用户播放短视频的时长仅仅比阅读图文信息的时长多出20-30秒。尽管国内外短视频创业平台如雨后春笋般出现，但在内容形式、流量变现以及盈利模式问题上依然困难重重，加上传统媒体们也纷纷开始在这一领域发力，相信还会有更多的“好戏”即将上演。
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综合整理来源：Bloomberg, Business Insider, Cisco, HighQ, Mediakix, Ooyala, Reuters, Tubular, Vidyard, Zenith Media,全媒派,网易新闻实验室等。
