还记得那些年我们一直追逐过的诺基亚、摩托罗拉、惠普、美特斯邦威、匹克、贵人鸟、健力宝、飞信、MSN、正大综艺吗？
这些曾经的“大牌”已经或正在被抛弃。“千禧一代”（1983-2000年出生）的年轻人，或许很多都没有听说过。不是品牌或产品不优秀，而是时代在变了，消费者或受众在变了，品牌观和消费观在变了。品牌只有保持与时代变更同步伐共节奏、保持持续年轻化，持续赢得年轻人的心才能长存，不至于被时间打败。
2016年12月掌上大学发布的《2016中国高校新媒体蓝皮书》提出：大学生年消费额达2万元。2017年1月，支付宝发布的2016年度账单可以窥见“千禧一代”正在影响社会。“千禧一代”，特别是大学生的市场规模之大，至少达5000亿规模，已经得到社会的认可。这块肥肉，各大品牌已经觊觎很久了，各有各的吃相，有的被饿死，有的被噎死，有的被撑死。总之，没有很好的理解年轻人。
大学生的社会影响初现
掌上大学发布的《2016中国高校新媒体蓝皮书》显示，用户群体包含大学生的企业中，64%开展了高校新媒体营销，投入资金在10万以上的达10%。越来越多的企业开始布局年轻人，越来越多的品牌大投入树立年轻化基调和营销年轻人。
企业校园新媒体营销投入
现实是残忍的。越来越多的品牌淹没在历史的长河中，越来越多的品牌被年轻人淘汰。懂“千禧一代”、懂年轻人是第一步。
“千禧一代”自然真实，不遮遮掩掩
“千禧一代”的父母成长于改革开放经济发展最快的十年阶段，生活条件相对优越，90后这批“千禧一代”恰好经历了中国互联网发展的初期到当前最完整的时间段，恰好经历了社会变革最大的时间段，完整地匹配了移动互联网时代：移动互联网、手机几乎已经成为了他们器官的一部分，生活方式也发生了翻天覆地的变化。90后没有太多的历史包袱，缺乏对中国发展历程全面认识的历史观，导致90后对于未知事物不会畏首畏尾，极具创新和冒险精神，也更愿意直接表达自己的意见，甚至直接跟老板叫板或痛斥。
“千禧一代”自我为中心，我就是我
70后、80后接受教育时，强调集体主义、一切行动听指挥，但对于“千禧一代”而言，他们不再教条的按照书本和老师传授的知识行事，他们自己的生活感受要高于集体主义，追求个人目标、幸福感和成就感。无疑，这会深化年轻人的消费市场改革。从消费升级角度，“千禧一代”更愿意更多地投入在自我幸福感的支配上，消费升级于90后而言并不是买奢侈品或名牌，而是适合自己的“小确幸”，哪怕稍纵即逝的美好，对于90后而言，也是更愿意花钱的部分。
“千禧一代”不能完全的用世俗的约束去看待，他们作出选择时更多考虑的是自由，没有牵绊，一切日常所需能在网上解决的决不到线下；一切可以在手机上做的事，绝不去现场排队浪费时光。
当大大学生画像
“千禧一代”正在影响社会，自然真实，自我为中心，掌握这些特性后，品牌开始布局年轻人就够了吗？
其实不然。找到正确的方式，营销和影响年轻人是第二步。“千禧一代”倾向于享受，强调好玩、有趣、参与感、爽。营销和影响年轻人，文案要优雅，广告要有内涵，聚焦于大学生关注的热点事件，广告内容要像大片，哈哈一笑就买单了。各大电商品牌，如支付宝、京东、聚美优品，在2016年均投入重金进行校园营销，通过集赞送礼、抽奖送礼、团购优惠等活动方式，吸引大学生关注、朋友圈转发甚至达到消费转化的目的。据笔者了解到，聚美优品与某中国最大的校园媒体平台合作进行校园推广，以迎合大学生喜欢的集赞活动，转化率高达1.5%，令人刮目相看。
2017年，去哪儿网、苏宁、京东、小红书、统一等传统和新型500强企业，厉兵秣马，活力全开地布局年轻人。不远的未来将是“千禧一代”的，敢于超前消费 的“千禧一代”将主导未来10年消费格局。谨以此文：献给那些厮杀在年轻人市场的品牌，在读懂年轻人后，找到优秀的校园媒体平台，以正确的姿态赢得胜利；献给那些还未布局年轻人的品牌，把握好机会，一旦品牌老化和被年轻人抛弃，不管是500强还是曾经的NO.1，诺基亚就是品牌的最终结局！
