2016可以说是网红经济的爆发年，对于汽车企业来说，无论是高高在上的豪华车品牌如奥迪，还是平易近人的中国品牌如海马，都曾在自家的发布会等公开场合安排网红做直播，自拍杆俨然已经成为车企发布会的标配之一。在刚刚过去的广州车展上，很多主流的汽车类媒体也开始高举自拍杆，以网络直播的方式为网友带来展馆的视听盛宴。这种大环境的造就，与大汽车圈里敢于“第一个吃螃蟹”的品牌不断创新、突破的精神息息相关，而放眼整个汽车圈，提起网红，不少人第一个想起的，依然是今年6月东风风光580上市发布会现场的百名网红集体高举自拍杆场景。
正是这场发布会，不仅让很多媒体人、自媒体人、乃至于汽车圈外的大V们热议不止，而随后很多车企纷纷开启“发布会网红直播”模式的跟风之举，也让风光580和东风风光的知名度与关注度迅速提升。今年8月，风光580更是趁热打铁，成为国民女神养成真人秀网络综艺节目《Hello!女神》的指定用车，而这档创新性的网综栏目也成为今年夏天的一匹黑马，多次荣登各大权威榜单网综播放量第一，赚够观众眼球。直播结束平台的观看人次达4.6亿，弹幕量达1.87亿，点播版节目总播放量4.16亿。从网红到女神，风光580在上市之初凭借着创新的营销方式收获了超高人气，而如果说半年前大家还对风光580的网红营销成效保持观望态势的话，那么近半年来，这款车已经交出了它上市以来的第一份成绩单。
从8月开始风光580连续4个月月销均破万，刚刚过去的11月单月月销更是达15575辆，自今年正式上市以来，风光580累计销量逼近7万大关，已经成为东风风光乘用车产品阵营里目前最热销的明星车型，完美演绎了“上市即热销”的新车传奇。优异的销售成绩给了质疑者们一个有力的回应，可以说是已经用实力向外界宣告，“不是所有的车都能当网红”！
风光580的成功并不仅仅归功于网红营销，良好的销量表现自然有其背后的功力。作为东风风光旗下的首款SUV，风光580定位于“超级都市SUV”，市场指导价7.29万~9.99万元，瞄准目前市场持续火爆的10万元左右SUV市场。在这一异常激烈的市场环境中，高颜值、配置丰富、性价比高的产品比比皆是，上有畅销神车哈弗H6、传祺GS4，下有长安CS75、宝骏560虎视眈眈，要想成功分得一杯羹并非易事。
网红营销如果说是风光580进入市场的一块“敲门砖”，那么在产品力上风光580也丝毫不逊色于同级竞品，无论是在轴距还是空间上都有着明显优势，自动挡车型上更是开创了10万元级SUV自动挡性价比新高。另外，别忘了它还有一个强有力的“杀手锏”——7年/15万公里超级质保，不仅能让消费者安心省心驾乘使用，更可为用户节省万元以上的用车成本。这一系列的“王牌”加持，无疑锦上添花，也让风光580在整个自主SUV领域可圈可点。
加速“弯道超车”
风光580在SUV市场上的风生水起，无疑是东风风光在乘用车领域厚积薄发的结果。作为一个全新的乘用车品牌，东风风光早早在创立之初就明确了“聚焦MPV、SUV”的发展战略，而这两个领域恰恰是近几年中国车市增长最快的乘用车细分市场，尤其是在MPV市场的精耕细作，为东风风光积累了丰富的乘用车生产销售经验。
事实证明，这种战略智慧卓有成效。目前，东风风光在MPV领域主销两款车型：风光330和风光370。在中国品牌车企崛起的大环境下，2016年MPV市场上热销的车型几乎都被中国品牌包揽，而风光330和风光370两款高人气MPV在市场上表现不俗，1-11月累计销量已超过15万辆，堪称是MPV市场的“风光双子星”。
选准MPV领域快速切入，在积累了成功经验之后强势扩展至SUV，对于东风风光而言，2016年无疑是乘用车市场风风光光的收获之年。据数据显示，在今年1-11月，东风风光乘用车品牌全系累计销量超过22万，不仅创下了2013年东风风光品牌创立以来的销量新高，更占东风小康公司全年总销量的67%以上。
东风风光在乘用车领域的快速飞跃，也带动了整个东风小康公司的发展态势，堪称是整个公司在东风系销量突飞猛进的最大支柱。据东风汽车销售快报数据显示，自2016年2月以来，东风小康公司销售业绩已经连续10个月稳居东风大自主整车单元第一名，今年1-11月累计销量已突破33万辆，仅次于东风日产、东风悦达起亚、神龙、东风本田等四大合资品牌，而东风风光对东风集团自主品牌贡献达到了30%，可谓是在整个东风体系成功实现了品牌和产品的“弯道超车”。
摘得多项大奖“风光无限”
在营销、销量上的双丰收，让正式发布不到一年的东风风光品牌在岁末一举摘得业内产品、营销领域多个奖项，意味着品牌获得权威媒体、业内专家、行业协会等得一致认可。
11月，东风风光共获得《经济观察报》颁发“2016年度中国汽车营销影响力大奖”、易车颁发的“2016中国汽车年度最佳营销案例”、《汽车观察》杂志同清华大学汽车安全与节能国家重点实验室联合颁发的“2016中国车年度驾驶乐趣奖”、苏秦会颁发的“网红营销类金奖”、《汽车杂志》、腾讯网联合颁发的“最具网络人气自主SUV奖”、新华网颁发的“最受关注人气SUV奖”等6个大奖。
其中，“2016中国汽车营销影响力大奖”、“中国创新传播大奖”和“2016中国汽车年度最佳营销案例”，旨在发现和肯定更多汽车行业创新品牌营销及实战案例的评选，东风风光品牌以风光580百名网红直播上市的案例，摘得这3个营销类奖项。
而斩获“2016中国年度驾驶乐趣奖”、“最受关注人气SUV奖”、“最具网络人气自主SUV车型”产品类奖项，则是专家、消费者、特别是年轻群体对风光580产品、技术等综合实力的认可和关注。
随着吉利、长城等中国车企相继发布高端品牌，对于自主品牌来说，在保持产品竞争力的同时实现品牌向上，亦是需要考虑的课题之一。据悉，2017年东风风光还将继续加大在MPV和SUV领域的新品推出力度，除了风光330、风光370的新款产品将陆续上市以外，明年还将新增2款SUV车型，产品线的丰富将进一步提升东风风光品牌的竞争力。
