新媒体的内容创作有自身的文化规则和套路，也必然会通过于广泛的传播以及与受众的互动而快速迭代，逐渐精准，快速发展和成长。

所有能够被颠覆的影响，一定来自于外面的专业人士，就像我们今年遇到的春节神曲，一个让人心旷神怡的曲目——《春节自救指南》。这种仪式感，并且具有鲜明主题特色的神曲，一经推出就迅速蹿红。这不仅是一个人的成功，也是一种新传播方式的出现。

作为媒介事件对网络神曲

1月17日上午，上海彩虹合唱团发布《春节自救指南》，迅速成为新年第一神曲，这让我们再次回到了那本著名的传播学专著《娱乐至死》。单是从场景化的歌词出发，更容易发现这些年来，这些一本正经的人是如何把一个具有鲜明指向性的话题变成了一个能够被大众记住的事件。

声音总是具有鲜明的主题特色，同时又因为其对拍摄要求较低（相对于视频制作来说），因而更容易快速复制，并广泛传播，同时，还可以通过音效来营造不同的现场感，便于实现相应的目标。在我们都通过大众媒体对客观世界有了实时监测和互动体验之后，受众开始对场景化的传播有了更高的要求，更多人开始用电影中的一些元素来要求所阅读的文学作品，所听到的音乐创作，那种能够唤起人们情感的元素，被即刻植入到了创作的形式中去。

打造网络神曲的四步法则

第一步，需要歌词明确的表明传播的目标，例如，如果是一个商业的广告，无论画面元素、个性的曲调、相应的主题、功能和特性、使用场景和价值感，都要鲜明的体现品牌的要求，无论是视频的形式或是音频的形式。主题要有社会性，能够引起更多人的共鸣。

第二步，需要精心提炼出来一些具体的元素，把这些能够调动人们情感，符合人们认知的鲜明元素给予整体上的浓缩和提炼，并进行符合表现形式的一种解读，比如歌词中或着打油诗中，需要有亚运的要求，朗朗上口易于传播，这也体现在某些歌词中。例如，因为“回龙观”和“北五环”是识别度较高的词汇，因而每句歌词最好都以“an”来结束。

第三步，需要尊重传统艺术的形式，所有的新媒体都成长于传统媒体的形式，然而却逐渐的在此基础上有所突破和创新，融合了其它的形式，逐渐变成了一种典型的。网络上一些爆款的文章，桥段，照片，音频，视频，往往在某些初级阶段会有“恶搞”的形式出现，主要原因还是在于传统精英对于那种以传统艺术形式颠覆精英内容话题感的一种评价。同样“恶搞”很快就通过互联网扩散到了大众之中，“恶搞”被赋予了典型的意义，并且不再被认为是一个贬义词了。

第四步，适应性的创作多种渠道，在不同人群聚集的新媒体里。无论是新闻，深度评论，微信公众号，音频歌曲，或精英评论，视频MV中，都需要有相应的内容传播。并且与粉丝的评论进行互动和二次传播，只有这样，才会从精英艺术形式上的引爆，变成一个大众参与的娱乐狂欢事件。

神曲火爆背后：新媒体时代的场景化传播

以上四个步骤只是谈及了东西的创作过程，并非是指人们经常铭记的问题所在。然而，真正能够让作品火爆的，就不只是按照这些步骤来分析了，更核心的内容在于内容的场景化传播。

春节临近，所有的自媒体都在蹭热度，希望可以爆出一款引领舆论走向的作品。《春节自救指南》就是这样一款针对回乡的新城市民工量身打造的一款网络神器。其影响力一经爆款就充斥网络，足以称之为现象级的网络作品：“在自媒体平台推出这首“春节神曲”的数小时之内，微信点击量就已破10万+，微博转发量破万。目前，该曲在某音乐网站的的观看量已达32万次（不算各种其他账号、平台转载），成为合唱团继《张世超你把我的钥匙放哪里了？》（以下简称张世超曲）以及《感觉身体被掏空》之后，又一风靡九州的神曲。”

这篇内容的风靡，不仅把之前的临近春节的各种关于“逼婚”“相亲”“七大姑八大姨”的桥段和主要因素都做了戏剧化处理，而且把春节返乡后与亲友对话的场景通过声音的形式给传播了出来，使其具有深刻现场感的同时，唤起每个人内心中的共鸣。这也是一些网络作品，对于大龄未婚城市男女青年的面对传统婚姻爱情观，反映出其略显尴尬的一种发泄的场景。再次构建出了未婚的亚文化群体对于传统的反抗和对于现实无奈的表达。

另外一个场景则更像是对于现实生活的描述，适用于各种各样的情绪压抑和理解。《感觉身体被掏空》就是这样的一个作品，不仅生动描述了城市青年面对无良老板时心里骂娘的那种状态，而且也表达了对于理想的追求只能停留在想象中的无奈诉说，传统的亲情让位于工作关系的维系，而mv的表达方式中也用各种弹幕来表达众多的不满和加班工作者的心声。

当我们知道老板下班时间拿着一壶咖啡来开会加班的时候，那个场景一定能够引起众多城市男女青年对于加班痛恨的唤起，而此时情绪的调动和发泄则更适合于用一场严肃的大合唱来包装。这是城市众生相，更是城市加班工作者的心声，这种时代的共鸣，正是新媒体环境下成长起来青年们追求的发泄场景。

除此之外，这种场景化的传播和所承载的具体工作，也同样具有鲜明的特色。例如，同样是网络室内合唱组的组织者，网红金承志的商业作品，也同样用上了这种套路。以经典和传统的音乐形式，承载广告商的品牌诉求。例如在对于速派汽车的宣传中，也是以场景化传播的形式出现。 “2016年3月，网易的汽车广告《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》被收录在网易云音乐《仲夏夜草坪上的拖拉机骑士》中。同样是金承志作词作曲，新曲由金承志本人亲自献唱。”由后期传播的点击量来看，效果还是可以的。只是没有能够真正的实现现象级的传播，还是因为广告内容的植入限定在了特定人群内的传播。从此也可以看出，歌词和主题对于一个内容传播决定性的影响。

据此，我们可以分析，场景化传播在新媒体内容制作领域方面的重要影响。“ 略带爵士风（其实我跟本也不知道什么是爵士风，但我想知道歌词如何。）的歌曲里，一男一女的对白让人大概可以想象出这是一番怎样的场景：某位女生和金承志坐在飞驰的汽车上，看着后者静静地装 X。金承志和他“绝赞的优越感”一起，在“超大扭矩、超大天窗、超大轮毂”的车上飞驰。” 这种对于内容的描述，让我们开始体会到在传播过程中对于受众的具体影响。

而事实上，这种影响其实体现在目前流行严肃歌曲的网红金志承的场景构建，以及冲突塑造上，不仅局限在网红上，更多也体现在商业歌曲的创作上。当我们开始回顾这些作品的时候，歌词中提炼出的关键词，就像是蒙太奇中的一个个影片的镜头一样，这些词语的出现，为大众构建了一个生动的形象，人们自行脑补之后就会有一个熟悉的场景，冲突的画面，发泄的语言，必须要通过转发来表明自己鲜活的态度和立场。因而，这些歌曲能够引起广泛的传播酒再也不是个秘密了。

附：对于之前网络神曲的创作分析和回顾

1. 《张志超你的钥匙放哪儿了？》：

昨天晚上 、走在回家路上、没带钥匙、二十六个电话、妹有接、 (喂 干哈？)、(这会儿不方便！)、（真不行！)、地毯、花园、连门口大爷、五角场、华师大的姑娘、凛冽的风、冰冷的雨、国定路、闵行。

《感觉身体被掏空》：

夜幕已笼罩朝阳公园、广场舞Dancer、青春、花朵、大卫（叫做大卫）、黑背（恰似黑背）、咖啡、开个会？、年迈滴爸爸（年迈滴爸爸）、西伯利亚（嗯哼？）、说出那句话、宝贝 加班吧（by 黎明）、（感觉身体被掏空）、（我才不累）、十八天没有卸妆、月抛戴了两年半、作息紊乱 我却越来越胖（好胖）、北五环、回龙观、沙发、KPI 、匠人情怀、拉黑他！、PPT是维他命、云南、不要加班。

2. 《春节自救指南》：

阿甘、人生、亲生父母和各种亲戚、考题、薛定谔、春节、亲戚、(上海话)(四川话)(某东方言)(东北话)、找对象、相亲、减肥、出国、月工资、都是为你好、奉子成婚、公务员、(有人敲门)、隔壁老王：、A轮刚刚钱进来、皮裤、路虎、读研、上班、保安、大学、恋爱、学历、身高、闪电相亲立马结婚生小孩、龙凤胎、童年爬过树、冻伤国定路

跳过朝阳公园的广场舞、雾霾、讨厌的模样、 团圆、

搓麻将、大海参、棉毛裤、春节自救、BANG BANG

3. 《这是一首满怀诚意的汽车广告歌曲》：

男、女、车、港湾、优越感、速度、超大扭矩、超大掀背Design、空间、天窗、床、闪着腰、小狗、被、汽车（上海话）

4. 《作为一个发际线靠后的老道，我有话要说》（当时的陈凯歌新作《道士下山》）：

发际线、师父、小道士、下山、手機、打字、說話、金大燒雞、當鋪錢莊、山贼、醬排骨、搜索、京城、高铁票、天下雨、肤白腿长、度娘、前女友、君子動口不動手。

因而，我们也能够通过对于歌词的分析看出，一个流行的文化，必然要有良好的“群众基础”，而那些熟悉的场景，以及描述这些熟悉场景的“热词”，必然会成为唤醒大众，获得共鸣的重要文化基因。

新媒体的内容创作有自身的文化规则和套路，也必然会通过于广泛的传播以及与受众的互动而快速迭代，逐渐精准，快速发展和成长。