才刚刚步入2017年没几天，大伙本来都应该是新年新气象，但这个年对于苹果而言显然不是那么好过。近日，据《日本经济新闻》报道，根据供应商的数据来计算，苹果将于2017年第一季度将iPhone产量下调约10%。如果消息属实，这将是苹果连续第二年在新年首个季度减产。早在去年第一季度时，苹果就曾将iPhone的产量下调30%。

而说到减产，首当其冲的就是最新发布的iPhone 7系列。《日本经济新闻》称，iPhone 7系列的销量疲软是减产的主要原因之一。而本身需求量较高的iPhone 7 Plus也因为双摄像头传感器短缺而受限。相对来说，iPhone 7的状况则更加尴尬，据报道，根据去年一季度因去年末库存积压而减产iPhone6S的经验，苹果已将iPhone 7产量猛减约20%，但是销售比预期的还疲软。

早在2016年10月，当月末苹果公布财报显示，第三季度营业收入自2001年以来首次同比下滑，大中华区销售额较去年同期大跌30%。在2016年财政年度，苹果的销售额达到2156亿美元，净收入为457亿美元，两个数据均低于去年，2015年苹果的销售额为2337亿美元，净收入为534亿美元。

小雷分析苹果iPhone销售额的下滑以及减产的主要原因在于中国地区的iPhone销售疲软所导致。众所周知，中国市场在iPhone的销量中占据了很大的比重，随着近年来国产智能手机的兴起和整个手机市场趋近于饱和状态，iPhone的减产可以说是必然的。

当然，除了市场因素，iPhone的减产也有许多其它因素和苹果自己的原因。例如，上文提到的iPhone 7 Plus的双摄像头传感器短缺问题。此外，iPhone 7上缺乏亮点和创新功能也是原因之一。小雷觉得，这几年，iPhone的创新明显不足，难以激起用户购买的欲望，这或许是导致iPhone减产的根本原因。当然，苹果对此并非束手无策，小雷之前曾给大家报道过，为了刺激销量，苹果已经放下身段，在更多二三线城市建立Apple Store。但小雷觉得，做好产品才是根本。

（封面图片来自：Apple）