10年前，带着忐忑的心情入行的时候，有朋友拍着我肩膀，略有深意的说：你这体格，做公关，呵呵。

现在，21世纪已经过去整整16年了，很多人对公关的理解，也仅仅只是从酒店小姐到铲屎先锋的变化，而已。

成功沟通了多少的产品品牌、多少的概念包装，公关人却仍然没有把自己给沟通到位。有朋友说，那是因为你们公关人傻逼，不知道怎么解释自己。其实此言差矣，实际上，公关人只是太忙，昼夜颠倒，四季不分，连嘿咻的时间都抽不出来，哪有闲工夫去解释自己？

从90年代初公关概念的诞生和兴起算起，截止目前，可以说经历了三个迭代。

1、酒店小姐：让公关一举成名，相污相随

很多人对公关的了解，是来自于那部发源于广东的《公关小姐》。作为改革开放前沿重地，八九十年代的广东，简直就是纸醉金迷的代名词，繁华胜景遮盖不住过剩的荷尔蒙气息。

《公关小姐》的故事取材于“酒店”和“女性”，这两个词，在潜台词里就沾染了太多的暧昧。再加上“小姐”一次的画龙点睛，和中国人天马行空的想象，公关一词就这么给毁了。

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虽然公关的概念就此开始普及，但悲哀的是，在将近30年的发展中，那个很污的概念也一直这么相伴相随。直到现在，每每提及公关，在很多人的眼里，看到的仍然是一位浓妆艳抹的女子，倚在酒店门口，娇滴滴的眨着一双毛乎乎的大眼睛暗示：先森，要不要来洗个头嘛。

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2、从勾搭到潜规则

酒店小姐的定位，大大拉低了公关的档次。公关一词的自我净化，随着经济发展的如火如荼一同展开。如果说“酒店小姐”的概念是“色”，那这时的公关，则更多地包含了“贿”的概念。当然，“色”也是“贿”的一种。这个时候，流行的口头禅就是，去公关一下，去公关一下嘛。给你点钱，去公关一下。公关合作伙伴，公关拖社会主义后腿的腐败官员，公关能罩着你不被欺负的大哥。

现在，我们都在讲，公关是做品牌或组织的沟通。但这个话介绍起来非常的吃力，很多人问我，公关是什么，我就开始打开百度词条复制：

百度词条“公关”定义

实际上，那个时候对公关的解释，虽然不得体不到位，但却浅显易懂。比如，很多企业、企业家通过喝酒、大保健来做公关，公关就是沟通嘛。这一通公关，那一通沟通，事情就办了，办好了，妥妥的办好了。

公关一出手，就知有没有。人们发现，通过公关，能解决很多问题。人们对公关的理解，也几乎都停留在这个层面。直到现在，公关在很多人脑海里仍是这个节奏，区别可能只是在于，有的人公成功了，有的人公失败了。

3、幸福的铲屎官

我入行的那会，在各位前辈的努力下，公关的名声已经正的很直了，但说起来依然是满满的眼泪。在金主爸爸眼里，公关就是一见风使舵、有钱啥都可以接可以干的孱妓。确实，当年盛行一时的黑公关，就是做的这方买卖。不过近几年已经销声匿迹了，可能都洗白白了，用什么洗白白的？用水啊，君不见遍地的洒水大军么，区别只是有的是正规军，有的是游击队而已。

要说公关公司的PR，受这等委屈也还罢了，甲方PR更是混的惨不忍睹。除了时尚、汽车，以及个别互联网行业表面上光鲜亮丽、内心里不敢妄自揣摩的公关人外，其他大部分都是老板眼里的擦屁股急先锋。

当铲屎官委屈你了吗？公关嘛，不就是做沟通么？沟通不久是没事的时候发发稿子说说好话，沟通正面的；有事的时候当急先锋去擦屁股，消除负面的么。很多甲方公关部招人，标配的问题是不是“你有多少媒体资源？”招人的时候就两指标，一是招个好文案，一是招个好媒介，就是说，文案把内容写出来，媒介负责发出去。内容嘛，越饱满越好，越硬越好。

上个月见一个还算可以一点的品牌，说在2017年有公关的需求，一路跪舔地跑过去，金主爸爸第一句就问：“你们擅长写软文么？”你看看，很多企业对公关的理解就是写软文发软文。知道为什么10万+那么受欢迎了么，和企业打造爆款一个道理，流量高啊。

还有很多企业，只是在遇到危机的时候才会想起公关公司，网上有一个负面的帖子，能不能帮删掉。我这电商上面怎么能引流呢？效果付费，卖出一件给你5%利润提成。公关行业惨不忍睹，已经沦落到靠卖货拿提成的地步了。

兜兜转转，公关行业在中国已经陀螺一样旋转了30年，关于公关的苦衷数不胜数。但公关究竟是个什么玩意，不同的人却有不同的理解。无论你怎么努力，对外，永远摆不脱“酒店小姐”、“大保健”的被套路；对内，则只能安静的做一个铲屎官，负责为不负责任的产品和概念买单。

如此想想，这个口无遮拦的乱世，那些依然能靠公关理想安好活着的小伙伴，就是天赐的最大幸福了罢？