英国网球运动员丹尼尔·埃文斯在最近刚结束不久的澳网得到了不少关注。如果你对这个名字感到陌生，倒也不奇怪，这位现年 26 岁的运动员此前的ATP最高排名为第 51位。埃文斯之所以得到关注，最重要的原因是他在 1 月 18 日的比赛中以 7-5、6-3 和 6-3 的比分击败世界排名第七的西里奇。随后他又战胜了世界排名 27 的澳大利亚本土选手托米奇，这在澳大利亚当地引发了不小的关注。

跟埃文斯一起受到瞩目的还有他穿在身上缺少logo的优衣库 T 恤。埃文斯原本与 Nike 签有合约，就在今年澳网开始前几天，Nike 宣布不再与埃文斯续约。

埃文斯在结束与西里奇的那场比赛后说道，“Nike 没有跟我续约，（我没衣服穿了）所以我就跑到商店买了一堆衣服，纯白的。” Evans 还说，考虑到需要替换的原因，他一口气买下了“差不多 18 件”。每件衣服的单价是 19.99 英镑。

这件衣服很快随着埃文斯的话而走红了。同款同色 T 恤很快便在澳大利亚的优衣库门店售罄，埃文斯倒是不用担心买不到更多的同款了，优衣库官方随后为他递送了一大包同款T恤。

按照事件发生的顺序来看，这不太像一场预备好的营销事件。反倒有些讽刺的是，优衣库的确赞助过包括德约科维奇、锦织圭在内的顶级网球运动员，但他们的代言此前并没有带火相关产品在澳大利亚的销售。埃文斯最终在与特松加的交锋中败下阵来，不过闯入第四轮依旧是他个人迄今为止在大满贯的最佳战绩，领军人物穆雷的今年在澳网同样止步第四轮。

优衣库在 2014 年进入澳大利亚市场，截至去年年底在澳大利亚设有 12 家门店。根据澳大利亚当地媒体 Financial Review 的报道，最近一个财年中，优衣库澳大利亚市场的销售额同比上升 47% 至 1745 万澳元，增幅低于 H&M 在当地的 139%。不过，虽然销售额有明显增幅，但自 2014 年进入该市场来，优衣库的累计亏损达到 1590 万澳元。Financial Review 援引澳大利亚证券投资委员会（ASIC）的数据称，优衣库澳大利亚的 2016 财年亏损达到 580 万，是 2015 财年同期（304 万）的将近两倍。

Source：好奇心日报（有修改）