过去一个赛季 NBA 最热门的球星库里，最近也成为了中国厂商的宠儿。
一嗨租车日前宣布成为 NBA 中国长期市场合作伙伴，同时签约 NBA 球星斯蒂芬·库里成为代言人。双方自 8 月份开始接触，欧迅体育扮演了这次营销运作的中间人，整个合作费用约为 800 万美元。
就在上周，vivo 刚刚宣布库里成为其新旗舰 Xplay6 代言人，签约细节未公开。这层代言关系实际上在 11 月菲律宾 vivo 海外发布会上就初见端倪，库里为 vivo V5 海外发布录制了一段宣传视频，并在视频中说：“我非常荣幸能够成为 vivo 大家庭的一员，期待我们未来能在菲律宾的市场大有作为。”
相较于 vivo 在海外市场的野心，一嗨租车和库里的合作主要意在国内市场的竞争。一嗨租车目前最大竞争对手是神州租车，神州租车的盈利能力远超一嗨租车，在车队数量是一嗨两倍，盈利能力也远超一嗨租车。2016 年第三季度一嗨租车营收 5.821 亿元，而神州租车营收 18.91 亿人民币。
考虑到汽车租赁平台消费人群和体育迷的高度重叠，一嗨租车此前曾多次涉足体育营销，赞助领域包括篮球、足球、壁球，今年 3 月一嗨租车还与绿地申花足球俱乐部成为战略合作伙伴。
上赛季表现火热的库里，是 NBA 球场上最受欢迎的代言人之一。Under Armour 与其互动频繁的营销活动直接带动了 UA 球鞋的销量。摩根斯坦利的分析师杰·索尔比表示，由于库里的代言，UA 的篮球鞋球鞋销售量在去年一年内增加了 350%，“我们此前对该品牌走势预测是错误的。库里的球鞋业务未来将比勒布朗·詹姆斯以及科比·布莱恩特的市场还要大。”
签下代言人只是第一步，库里这块招牌能为国内品牌带来多大声量，目前尚未可知。此前科比为饿了么拍摄的数支广告确实吸引了不少眼球，但消费者对这样的跨界牌已经有点见怪不怪了。
