12月16日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果，今年的研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”。“生活者动察”每个年度都会就当下生活者的行为特征和价值观念的变化进行分析，并用独特的关键词来进行概括。今年，博报堂生活综研（上海）对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此而产生的改善社会的能量命名为“衔能”这一新词。

什么是“衔能”？

在开展活动的过程中，“轻创业者”不断成长，逐渐承担起了一部分社会职责。在最初的阶段，“轻创业者”只是提供商品或服务，影响力是很有限的。而当他们察觉到社会上新的需求并拥有了“社会头衔”之后，将会形成一股推动社会前进的能量。博报堂生活综研（上海）认为，“衔能”将作用于经济、文化、娱乐等生活的方方面面，推动我们的生活不断向前发展。

“轻创业”的定义

通过“微商”、“知识技能的有偿分享”以及“直播”等方式展开的新型创业/副业活动，都拥有“有效运用网络及智能手机轻松创业”、“充分发挥兴趣或特长半带玩乐地开展副业”这两大特征。博报堂生活综研（上海）将拥有以上特征的创业/副业行为命名为“轻创业”。

“轻创业”的背景

中国向有做事情讲究“天时地利人和”之说。博报堂生活综研（上海）将网络服务设施的增加视为“天时”、持续旺盛的消费需求视为“地利”、“圈子”作用的扩大视为“人和”，以上这3个要素，成为了“轻创业”出现的背景。

追寻“多样的自我潜能”的人超过6成

根据博报堂生活综研（上海）在1~3线城市的调查结果，针对“为了获得成功的机会，您会选择哪种工作方式？”这一问题，回答“继续现在的本行工作以外，再同时从事其他行业的工作”的被访者超过6成。在不放弃现在工作的可能性的同时，追求其他新的可能性是“轻创业”的基本欲求所在。

调查城市：北京?上海?广州；二线、三线城市各3城；

调查对象条件：20~59岁 男女； 家庭月收入：7，000元～30，000元（1线城市） or

5，000元～15，000元（2线城市）or 4，000元～13，000元（3线城市）

调查手法：网络调查

调查实施：2016年11月

近年来，进行创业或从事副业的人群正在不断壮大。国家工商总局统计数据表明，2015年全国新注册企业约为444万户，比2012年增长了2倍有余，相当于平均每天就有1.2万家以上的新公司诞生。随着网络、智能手机的普及，包括移动支付在内的各类服务平台的不断增加，通过社交平台人们可以轻松地进行商品和服务的销售。除此之外，在人们持续旺盛的消费欲求以及利用人际关系的“圈子营销”的扩大等背景因素的作用之下，带着轻松玩乐心情进行的创业/副业活动――“轻创业”这一概念诞生了。“轻创业”生活者作为商品或服务“购买方”的同时，也成为了商品或服务的“提供方”。另外，由于中国生活者对创业向来持有较为积极的态度，所以可以说中国现在正处于全民提供方的时代。