01
华北 华中
需求稳 产品分布各不同
不同于其他区域，华北地区中央空调市场中单元机占比较为领先，据产业在线监测数据显示，2016年第三季度华北地区市场占比12.12%，细分产品角度分析，单元机占华北地区中央空调市场份额的11.58%。华北地区中央空调产品进入较晚，家装市场表现远不如华东、华南等地区，百姓对多联机接受程度较低。而在宏观环境的影响下，中小商铺增速也有所放缓，单元机市场份额出现下滑在所难免。
2016年煤改电政策的颁布为华北市场中央空调企业注入了一针强心剂。以北京为中心向周边辐射的煤改电范围中，频频出现中央空调企业中标的身影，美的中央空调相继在京、津、晋三个地区中标，海信日立、松下、三菱重工海尔等企业都推出了针对北方采暖使用的中央空调产品，并取得了不错的销售业绩。由于煤改电工程集中在三季度后期启动，四季度结束后华北地区中央空调市场将得到一定程度的改善，对中央空调整体市场份额也将起到的推动作用。
2016年前三季度华北及华中地区主要城市细分产品对比
数据来源：产业在线《中国中央空调行业国内销售区域研究报告》
2016年前三季度华北及华中地区细分产品同比情况
数据来源：产业在线《中国中央空调行业国内销售区域研究报告》
另一方面，华中地区单元机和多联机分布较为均匀，分别为27.74%和39.28%。河南拥有着全国第一人口大省的称号，作为华中地区重要的空调市场之一，无疑也成为该区域中央空调市场发展的基石。而从宏观数据角度分析，河南省GDP也排在较为领先的位置。据国家统计局数据显示，2016年前三季度河南省GDP总量为28840亿元，同比增幅达到8.1%，排在全国第五名。
河南省中央空调市场尚处起步阶段，从长远来看其市场前景是巨大的。近期，河南地区禁煤计划又得到了进一步的指示，从11月份开始的“取缔违法违规散煤销售点”行动，提倡用清洁能源替代煤炭散烧。作为散煤燃烧的合理替代方案，空气能热泵也会更加频繁的出现在民众的视野里。部分中央空调企业也正是看准这一市场潜力，相继在河南开设品牌专卖店，如LG、三菱重工和三星等品牌，均加速了对河南中央空调市场的布局。区别于各大品牌在郑州、洛阳、新乡等地大力布局家装零售市场，也有部分中央空调企业瞄准三四级市场，庞大的人口基数保证了市场的刚需，而随着煤改电政策的推进，未来的华中市场也将迎来丰收的季节。
02
东北 西南 西北
基数小 政策推动第一位
2016年前三季度东北及西部地区主要城市细分产品
数据来自产业在线《中国中央空调行业国内销售区域研究报告》
2016年前三季度东北地区中央空调市场依然不乐观，销售规模同比下滑8.36个百分点。细分产品角度分析，单元机依旧是东北地区的主力产品，占比达到28.72%。辽宁省依然是东北地区最大的中央空调市场，占总体市场份额的48.41%，黑龙江和吉林地区市场分布较为均匀，分别为26.12%和25.47%。面对萧条的宏观环境，东北三省始终未能走出阴霾，从宏观角度分析，在2016年前三季度GDP增速排行榜中，辽宁再次垫底，出现了2.20%的负增长，黑龙江和吉林地区前三季度增速高于上半年增速，依次为6.0%和6.9%。在萧条的经济背景下，在价格方面更具优势的内资品牌成为东北市场的主力军。
面对东北经济下行、人才流失、财政吃紧的困境，中央接连颁布政策措施推进东北地区振兴。通过全面深化改革，健全市场体系，完善市场机制，建立有效市场等措施，从而使市场在资源配置中起决定性作用，这对于新一轮东北振兴至关重要。政府在东北振兴中起到决定性作用，而政策的引导也将同样牵绊着中央空调市场的命运。
2016年前三季度东北及西部地区GDP增速
数据来自国家统计局
相比东北市场的疲惫，西部地区却保持着相对稳定的增长，据产业在线监测数据显示，2016年前三季度西部地区中央空调销售额同比实现7.42%的增长，其中西南市场增长较为迅速。宏观数据角度分析，西藏、重庆、贵州、青海、宁夏等地区GDP增速较高。中国政府积极实施西部大开发战略，陆续出台了一系列有力的政策措施，西部地区焕发出前所未有的生机与活力。以“一带一路”的大战略为例，陕西定位“新起点”，甘肃作为“黄金段”，青海成为“战略支点”，而新疆则是建设的“核心区”，都会相继迎来新的发展机遇。而经济的发展必将会带动不少行业的繁荣，中央空调就是受益者之一。从细分产品角度分析，单元机和螺杆式冷水机组成为该区域的主导产品。
西部地区尚处于开发阶段，大型工程项目数量较少，因此适用于中小型商铺的单元机和小冷量区间覆盖率更高的螺杆式冷水机组机得到当地用户青睐。另一方面，由于地势、海拔等原因，使得西部地区气温偏低，家装零售市场在西部地区的发展尚未见到明显起色。据了解，部分中央空调在西部地区依靠国美、大中等电器城带动家装市场的销售量。因此内资品牌中美的、格力成为该区域家装零售市场的中坚力量。此外，政府采购项目也成为支撑西部地区中央空调市场发展的助力之一，重庆则作为该项目的重点区域，2016年第三季度采购额达1.01亿元，全国排名相对靠前。未来，在宏观调控和政策引导的双重推动下，西部地区中央空调市场发展仍然潜力无限。
总之，人口密集度不同，导致购买力不同；地势不同，导致需求不同；政策不同，导致优惠幅度不同。产业在线《中国中央空调行业国内销售区域研究季度报告》针对全国七大区域，31个自然省份以季度为单位对销售趋势进行了跟踪和调研分析，数据显示，2016年前三季度中央空调市场与去年同期相比略有增长，而细分到区域市场中表现却各不相同。
上篇——中央空调区域记：华东、华南盘子大 上演龙争虎斗