也 许造成今年暑期档票房不利的原因是多方面的，从客观来说，各大在线售票平台格局已定，票补大幅度减少，筛去了一部分非常规观影人群，同时也使观众回归理 性。与此同时，强片难觅，大部分电影口碑堪忧。相对去年口碑和票房的双丰收，今年暑期档高票房电影和口碑之间的负相关，也给电影人敲响了警钟。惨淡市场 下，包括《三少爷的剑》、《大话西游3》等多部电影纷纷调档，他们能突破暑期档的魔咒吗？

随着8月31日的到来，暑期档两个月的票房数据定格在了约85亿，同比去年的91亿下降6.6%，创下2012年票房增长停滞以来的首次负增长纪录。即使在国产电影保护月消失的暑期档，进口大片虽然对整个电影市场大盘有拉动作用，但也没有非常出色的表现。

对于这个暑期档票房失利的原因，已经有太多的总结，很多人第一反应是把锅扔给票补，值得注意的是，票补大幅度减少，筛去了一部分非常规观影人群后，电影质量不过关、宣发不到位等因素变得更加突出。

经 历了2015年的票房狂欢，今年暑期档有近百部电影上映，几乎把暑期档堵得水泄不通，然而却没有一部电影杀出重围，重现去年《捉妖记》（24亿）《大圣归 来》（9.5亿）《煎饼侠》（11亿）的战绩。从单部影片来说，电影的上映周期越来越短。不难发现，相对去年口碑和票房的双丰收，今年暑期档，高票房电影 和口碑之间的负相关更加凸显，给电影人敲响了警钟。

和 去年相比，除了影片本身的质量，电影宣发上的问题也在放大，比如宣发方对于路演时间点，核心受众群体的把握不够准确。聚影汇创始人、国内首个电影测评系统 创办者朱玉卿则更进一步认为，以观众为中心的时代已经来临，在全媒体时代，每一位观众都拥有广泛的传播力，他们才是决定一部电影生死的关键。

而走过了暑期档，即将迎来国庆档，对于未来票房的走势，朱玉卿向数娱梦工厂表示，国庆档可能会受到暑期档的影响，存在较大不确定性，但之后入市的电影会有所改善。有了前车之鉴，即将上映或者调档的影片或许会在内容层面进行力所能及的调整，贺岁档的电影将会有精彩的表现。

1大盘概览：七月现5年来首次同期负增长

随着8月31日的到来，暑期档两个月的票房数据定格在了约85亿，同比去年下降6.6%，创造了2012年票房增长停滞以来的首次负增长纪录。

7、8月份暑期档整体票房明显落后于2015年91亿的纪录，加上今年影院和屏幕数量的增加，这个数字显得更加让人失望。相比去年暑期档暴涨46%至91亿的惊人成绩，2016年的暑期档成绩实在是“回吐”得厉害。

（2016年票房排名前10的电影占了暑期档60%票房）

按 月来看，暑期档的下滑主要因为7月。在过去的七月，全国电影总票房共计45.1亿，比去年同期下降约18.2%，此前每年7月的票房同比增幅都在30%以 上，这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。尽管8月的票房有所回升，接近40亿，相比去年同期36亿票房，同比上升11%，但七月高达18.2%的 负增长依然让人心惊。

纵观国内各大网络平台对7、8月上映影片的评分，不难发现，大部分上映影片的口碑都徘徊在及格线附近甚至更低，个别影片甚至跌至今年最低分，这也从侧面反映了暑期档影片的质量总体上不及预期。

而回看去年七月份《捉妖记》《大神归来》《煎饼侠》这三部电影在票房拉动上形成合力，带火了整个暑期档，豆瓣评分分别在6.9分、8.2分、6.2分。

（《捉妖记》《大神归来》《煎饼侠》的百度指数）

（去年暑期档票房TOP3的电影及其豆瓣评分）

与之形成反差的是：目前票房排名前三的国产电影分为《盗墓笔记》9.6亿、《绝地逃亡》8.9亿、《寒战2》 6.8亿 ，但豆瓣评分差强人意，分别为4.9分、5.7分、7.1分，总体上不能和去年同日而语。

《盗墓笔记》《绝地逃亡》《寒战2》的百度指数

今年票房TOP3的电影及其豆瓣评分

不 过，从泛暑期档6、7、8月来看，艺恩研究总监付亚龙认为，相较于去年，今年的观影人次还是有一定的提升，票房也基本持平，但增速显著降低。由于中国电影 市场还是处于一个导入期，但票房还是有所上升，有市场存量在。这次暑期档的冷淡，可以说让整个行业能进行一个很好的反思，也未必是一件坏事。

2观众逐步回归理性，行业需要驱逐非理性参与者

相比去年《捉妖记》、《大圣归来》等的拉动，今年暑期档放眼过去竟无一强片，这也是导致大盘一直难以被带动的原因之一。而在票补不再的今年，影片质量的问题在今年集中暴露。

朱玉卿认为，随着2015年票房的火爆，大量的热钱涌入影视行业，这导致了很多不专业的人进入电影行业，扰乱了行业规则，而要实现行业的健康发展，必然需要驱逐非理性的参与者。

“热 钱带来的危害主要在于两方面：一方面，随着大量电影备案筹拍，演员成了抢手资源，进一步推高了片酬，导致在制作等环节经费紧张，影响最后的影片质量。事实 上，从今年的暑期档看，市场根本没办法一下子消费这么多的电影，也就是说，在这种情况下电影投资的沉没成本巨大，且负面影响显著；另一方面，不得不说票 补，当票价很低的时候，观众进影院不会有很多纠结，对于影片质量也不会那么挑剔，但是票价一旦提升，观众就会权衡，这部电影是不是值这个票价，开始回归理 性，通常来说，制片方的反应会滞后于市场，然而往年惯有的套路已经行不通了。”

随着电影行业日益受到关注，观众评价电影的专业度也在增加。尽管《致青春2》请来在新观影群体中人气最旺的偶像吴亦凡和刘亦菲，且电影一上映就有粉丝有组织有规划的包场力挺，但该片最终在豆瓣上只获得4.1的评分，其内地票房止步于3.3亿，没有达到保底的4亿票房。观众对于电影的需求不再停留在颜值的角度，剧情、演技上的硬伤逃不了观众的“法眼”。

而 在宣发层面，也并不是有钱铺开路演这么简单，在电影市场内容整体难过关的情况下，再精心的宣发也会失灵。上海一家中型影院的影院经理举例暑期档一部扑街电 影的案例时说，这部电影在宣发物料上集中体现的亮点并没有在电影中展现，知名主创的戏份不多，反而整部电影都是在围绕另一个小人物讲故事，加上剧情和特效 上的漏洞，观众走进电影院时会有一种被欺骗的感觉，口碑自然也不会很好。

朱 玉卿表示，经过今年的暑期档，大家更清晰地看到，以观众为中心的时代已经到来。在全媒时代，观众的影响力开始凸显，朋友圈是一个巨大的口碑传播渠道，观众 参与到相对封闭的电影产业链条成为可能。如今的观众更是用户，如果一部片子起初排片很高，随后市场表现越来越不行，则说明用户体验不好，值得警醒。

3国庆档能否带动下半年票房回暖？

通 过对去年票房走势的分析，上述影院经理认为，由于去年每隔一段时间都会有强片出现，所以整体票房处于比较热的状态，《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》《夏 洛特烦恼》等电影表现出色。而反观今年暑期档，国产电影表现乏力，进口片增加但也没能有突出的表现，比如8月份压轴出场的《谍影重重5》和《冰川时代5》 首周过后票房也迟迟没能突破5亿，市场难以被带热。

纵观北美市场，好莱坞续集在今年暑期档的日子也不怎么好过，《蝙蝠侠大战超人》《自杀小队》《X战警：天启》和《海底总动员2》等片的口碑都比2013年的同类影片要差很多，在《好莱坞报道》等美媒看来，这背后的根本原因应该是，观众对没完没了的续集已经感到厌烦了。

在 即将接棒的国庆档，将会有张涵予、彭于晏主演的《湄公河行动》、郭敬明导演的《爵迹》、根据知名作者、编剧张嘉加的小说改编的同名电影《从你的全世界走 过》以及冯小刚导演的《我不是潘金莲》等前后14部电影上映，从数量上是去年同期的2倍，似乎是个比暑期档竞争更加激烈的档期。

距离电影上映还有一个月，郭敬明署名权的“维权行动”已经让《爵迹》人尽皆知，而冯小刚的大戏，开拍就获得5亿保底的《我不是潘金莲》也是备受关注，博纳影业的《湄公河行动》从目前看来，在豆瓣上清一色的正面五星好评似乎也在诉说着其实力不俗，竞争激烈可见一斑。

即将迎来国庆档，朱玉卿则表示，其可能会受到暑期档的影响，票房存在较大不确定性，但接下来的电影质量可能会有所改善，即将上映或者调档的影片或许会进行内容调整，或带来一些改观。