首先声明，本文作者不是王菲粉丝，但也不是“菲黑”，更不是要攻击或者嘲笑谁，只是意外发现了这个现象。

如果不是有上海资深娱记眼尖，这个事儿就这么过去了，本来也过去了，因为昨晚8时8分冒出的“娱票儿”发售王菲“幻乐一场2016”上海演唱会门票的页面，已经不存在了，去微博搜一下，也是毫无痕迹。

但是强大的截图功能，微信钱包页面内的“电影演出赛事”娱票儿平台，昨晚8时8分上线，位置明显，有媒体同行统计，截止今早7时，开卖10个小时左右，从8800元到13800元的四挡礼包均未售罄。按照常规的公号思路，这里应该有“黑人问号脸”或者“纳尼”，因为不是说开票就迅速售罄了吗？不是说已经炒到十几万几十万了吗？甚至还有上百万的黄牛泡沫儿，怎么突然又有票了？

为何正规开票时普通人都抢不到，突然冒出的礼包（加价）票却大把出现？并且卖了好几个小时都还有？怎么就不见疯抢的局面？更蹊跷的是，今天上午，“娱票儿”平台撤下了这个售票服务，并未告知原因，也没有显示“全面售罄”。“娱票儿”可不是什么黄牛组织，但是突然出现的这个囧境，犹如一道利刃，或者就是简单的钝刀、木棍，很简单就戳破了百万票价的窗户纸。

如果真有花费百万或者十数万数十万购买王菲“幻乐一场”门票的歌迷，会是“幻梦一场”还是“噩梦一场”？也许土豪歌迷也不在乎这几个钱，但是真相还是要有。从最早的“最低1800元、最高7800元”定价，到迟迟不开票，开票当日又出现“30秒售罄”，紧接着就是夸张到离谱的黄牛价，如果没有这次“娱票儿”突然一记闷棍，可能大家都会觉得就算炒到一百万一张也理所当然，毕竟是王菲嘛，毕竟只开一场嘛，谁知道下一次是什么时候，看一场少一场……

且不论这种“礼包（加价）”销售的方式是不是合法，这种纪念版礼品的方式搭售项链、手袋、钱包和香水，是不是涉及“捆绑销售”和“强制消费”；也不论艺人及其公司团队擅长的“饥饿营销”是不是道德，这种高票价、只开一场、仅此一场的做法也算是演唱会方式的创新。总之这次“幻乐一场”必然不仅仅是一场演唱会，而是牵扯到太多利益关系的迷局，各种营销手法和商业手段的叠加，“娱票儿”事件打开了冰山一角——借此再普及一下几个常见的票务谎言。

撰文：老丁

1

迅速售罄

最常见的营销方式，票务网站先锁住低价票售卖高价票基本是公认的潜规则。制造“售罄”的局面更是饥饿营销最简单的呈现。还有一种真正的“售罄”，就是票务网站卖完了自己可以支配的票，比如此次“幻乐一场”有称票务网站手中只有两成，也就是说全场一万个座位只有两千张拿来卖，也算是“售罄”，但更多的票还在主办方或者合作方手里。

2

黄牛囤积居奇

千万不要认为是黄牛党自己想办法搞走了门票，许多演唱会主办方和黄牛党沆瀣一气，如果票务预售良好会直接加价卖给黄牛。这个逻辑更简单，演出方是为了多赚钱，黄牛党可以加价购买，更多的利润谁会抗拒。所以“无良”演出方和黄牛党基本都是唇齿相依，卖得好加价卖给黄牛，卖不好打折卖给黄牛都是屡见不鲜，缺乏监管，粉丝只能被坑。

3

艺人说了算

有的艺人会主动号召粉丝抵制黄牛，也有的粉丝组织做得不错，比如苏打绿、李宇春的粉丝，基本不会购买黄牛票。但其实一场演唱会，艺人方和演出方都是事前签好的合约，基本不会承担票房压力，从场地、票房到宣传都是演出方说了算，艺人只需要按时开场履行合约。所以即便粉丝被坑，去艺人微博和经纪团队抗议也没有办法，甚至票价高低通常也不是艺人说了算。

4

只能票务网站购票

这次“幻乐一场”冒出的娱票儿，可是和微信合作的售票平台，不是黄牛党，更不是二手票务。一般演唱会有官方售票渠道，但上文所述，这种官方售票网站可以支配的票量有限，再加上每卖出一张票都要提成，所以一般演出公司会有官方售票地点和自己专有的售票网站。还有相当一部分票务，不公开发售进入赞助商、冠名商、合作方的腰包。

5

爆款演唱会

演唱会已经成为整个华语乐坛的拳头产品，诸多歌手动不动“世界巡回”，但其实，真正能在全国体育馆（场）级别开演唱会巡回的歌手，翻来覆去也就那么几个，甚至两只手都能数清。为什么有些歌手一年只开一场，因为其实愿意花钱买票的歌迷就那么多，巡回必然赔钱，做坏了口碑就一蹶不振。甚至有歌手为了开到体育馆故意少开座位，只为了一句“唱过北上广”，想想也略心酸。

编辑：克里安

编辑助理：赖佳佳