3月1日，由北汽绅宝独家冠名的全国首档原创两代巨匠文化体验真人秀节目《非凡匠心》，在北京电视台举行匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式。发布会当日，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英，北京电视台副总编辑徐滔、著名表演艺术家张国立等莅临现场，共同见证这场具有重要意义的合作。

事实上，最近北汽集团在品牌文化传播方面，有非常多的大动作，其中就包括独家冠名中央电视台的《朗读者》以及此次独家冠名《非凡匠心》等节目，或许这也体现出，北汽集团在成为国内主流汽车企业的同时，也在加大对中国主流文化思想的弘扬与支持。这或许也可以理解为，北汽在进入新的发展阶段时，对自身的品牌形象、品牌内涵打造方面，也有了全新的理解与方向。

北汽绅宝牵手“匠心之旅”

2016年7月，美国《财富》杂志正式公布“2016年世界500强企业”名单。北汽集团以54932.9百万美元营业收入，排名第160位。北汽集团再次晋级“世界500强”，并首次进入前200名。可以说，以此为标志，北汽成功跻身中国主流汽车制造商行列。同时，北汽也积极为中华文化及匠心精神贡献自己的一份力量，践行一个主流车企的社会责任。

关于选择与《非凡匠心》这档节目合作的原因，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军表示，坚韧、执着、极致，是《非凡匠心》节目传递出来的价值观，和北汽绅宝品牌的诉求非常契合。“匠人的精神跟我们希望给客户提供极致产品和服务体验很吻合，作为一个国家级品牌，我们应该承担更多倡导主流文化价值观的责任。”蔡建军表示。

此外，作为《非凡匠心》的主要嘉宾，张国立也在发布会现场跟大家分享了节目制作的体会：“一个人做好一件事不难，难的是一辈子只做一件事。所谓的工匠精神就是这样，把专注变成了习惯和期待。在经历了坚持和磨砺后，才能有绽放的刹那荣华。”

践行企业公民的社会责任

其实在今年1月18日，北汽集团也独家冠名了中央电视台新推的大型朗读类真人秀节目《朗读者》。作为《朗读者》的独家冠名方，北汽集团董事长徐和谊出席现场并高度认可央视近期推出的一系列传播经典文化和人文情怀的节目，他认为这些节目在泛娱乐化的今天，起到了文化引领的作用，展现了国家电视台的风范。当时，徐和谊还与担纲《朗读者》制作人的董卿进行了充分沟通，认可该节目的制作理念与未来发展。国家责任、全球视野、人文情怀是北汽集团及其旗下子品牌和CCTV的共同理念，也是此次徐和谊带领北汽集团与央视携手合作的重要因素。

这也就不难理解，北汽集团会同样独家冠名《朗读者》这个节目，因为北汽集团旗下的自主品牌——北汽绅宝，作为一个主打中高端的品牌，更应当具有强烈的社会责任感。一直以来，以“追求本心”为企业经营的出发点，以拥抱客户为企业发展的核心理念。坚持初心，服务车主和大众，将北京汽车品牌精神的建设落到每一个细节。

有业内人士分析认为，在与中央电视台、北京电视台的通力合作下，北汽集团能够将品牌形象主流化、人文化，并依托中央电视台的国际化平台，打造出拥有世界影响力的文化品牌，为实现“中国梦”增添文化力量。由此看来，北汽集团携旗下子品牌与中华传统文化节目的频频牵手，是中国汽车品牌与媒体品牌的双赢合作，是弘扬中国文化、振兴国家品牌的一次积极尝试。

近年来，北汽集团整合全球资源、服务汽车全产业链、打造绿色出行生态圈、发展智能科技。在传承与创新中，北汽集团不断推动自身从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型升级。2016年，北汽集团取得新的发展，企业实力进一步增强，全年整车产销突破280万辆，营业收入达4061亿元，同比增长17.9%。在发展的基础上，北汽集团及其成员单位也不断加大对于体育赛事、文化节目的公益投入，不断深化企业公民的社会责任，为企业的下一阶段发展夯实基础。